Techniques de traduction : Selon Hurtado Albir et Vázquez Ayora

     Hurtado Albir (2001), dans son livre Traducción y Traductología, présent une classification des techniques de traduction, elle regroupe les critères et comprend les possibilités de modifications. Il existe donc dix-huit techniques : l'adaptation, qui repose sur le remplacement d'une référence culturelle par une référence de la culture cible ; l'amplification linguistique, qui consiste à ajouter des éléments linguistiques ; l'amplification, qui sert à inclure des termes qui ne figurent pas dans le texte original ; le calque, qui est une traduction littérale d'un mot ou d'un syntagme étranger ; la compensation, qui est une technique permettant de placer les éléments grammaticaux à un endroit différent de l'original ; la compression linguistique, utilisée pour simplifier les éléments linguistiques ; la création discursive, qui établit une équivalence instantanée ; la description, utilisée pour remplacer l'élément original et le décrire.

Aussi, Hurtado dans sa classification a : l'élision, dans laquelle aucun élément d'information du message original n'est exprimé ; l'équivalent inventé, est un terme identifié comme équivalent dans la langue cible ; la généralisation, implique l'utilisation d'un élément général pour décrire le terme original ; la modulation, un changement de point de vue ou d'approche est soulevé ; la particularisation, un terme plus précis est utilisé ; l'emprunt, qui consiste à intégrer un élément d'une autre langue ; la substitution, qui est le changement d'éléments linguistiques par des éléments paralinguistiques ou vice versa ; la traduction littérale, basée sur la traduction mot à mot ; la transposition, qui est le changement de catégorie grammaticale ; et la variation, qui vise à changer des éléments qui modifient des aspects tels que : dialectes, styles.

De même, Vázquez-Ayora (1977), dans son livre Introducción a la Traductología, en ce qui concerne les procédures d'exécution des techniques, considère qu'il faut distinguer la traduction littérale et la traduction oblique, la première consistant à maintenir la structure grammaticale du texte original et la seconde, la traduction oblique, définie comme le résultat de l'application de procédures qui s'éloignent du transfert direct des éléments du texte source au moyen de procédures d'exécution stylistique, dont il existe quatre principales et quatre secondaires, les principales étant : la transposition, qui consiste à remplacer une partie du texte original par une autre dans le texte cible, c'est le changement grammatical d'un terme ; la modulation, pour utiliser cette technique Vázquez-Ayora (1977) considère que le technicien doit posséder une grande perception, car une fausse modulation produit la déformation du message affectant les caractéristiques sémantiques ; l'équivalence, qui est un cas excessif de modulation puisqu'elle lexicalise, comme les idiomes, les dictons et toutes sortes de groupes unifiés, et l'adaptation, considérée comme l'une des plus valorisées, puisqu'ici la traduction atteint sa véritable valeur, puisque c'est quelque chose de propre à chaque langue qui la différencie d'une autre.

Dans les procédures secondaires de Vázquez-Ayora nous avons l'amplification, qui étant l'utilisation de l'expansion peut affecter non seulement les prépositions mais aussi d'autres catégories grammaticales ; l'explicitation, qui manifeste dans la traduction ce qui est implicite dans l'original ; l'omission, que beaucoup de traducteurs en traduisant ignorent cette technique et transfèrent tous les mots du texte original sans en oublier aucun et la compensation, qui se base sur deux faits ou problèmes, la perte de contenu que la traduction subit et l'empêchement de trouver facilement l'équivalence naturelle.

Le rôle de la traduction dans la publicité

 

 Aujourd'hui, aborder le sujet de la traduction est une thématique très complexe car elle est indispensable pour les domaines qui souhaitent s'immerger dans le monde de la globalisation commerciale, comme la gastronomie, le service économique, financier, commercial, touristique entre autres, soulignant Cagnolati (2012) dans son livre La traductología : Miradas para comprender su complejidad, qui détermine que les termes traduire, traducteur et traduction font référence à la tâche, à l'acteur et au produit.

 

Il est souvent évident de souligner que, dans l'ensemble du processus de traduction, l'aspect le plus pertinent est sans aucun doute le travail du traducteur, puisqu'il doit traduire et adapter le message original à la langue cible. En d'autres termes, le traducteur a beau connaître une langue, il ne répondra pas aux paramètres nécessaires à la traduction. La traduction va au-delà, comme la connaissance de la culture, des mots techniques d'une certaine spécialisation, la recherche d'un terme équivalent à la langue cible, le maintien de la cohérence du message.

Jurisic (1998)-Translation in advertising, écrit à la persuasion comme une stratégie super efficace pour attirer les consommateurs, mais pour cela, le traducteur en charge de la traduction, doit d'abord comprendre la dynamique de la publicité, ses objectifs, sa méthodologie, de la même manière prendra en compte la culture du lieu, qui est adressée. Les caractéristiques qui représentent la culture sont les traits qui distinguent une société d'une autre, également un groupe social ou une société. Par conséquent, le traducteur doit tenir compte du fait que le message du texte original doit conserver son sens dans la mesure où il reste fidèle et apparaît original dans le texte cible.

Il faut remarquer que la thématique de la publicité n'est pas quelque chose de nouveau utilisé dans les entreprises, elle a été d'une grande aide pour l'entreprise de tout type de commerce, cependant, si une branche veut s'internationaliser et se faire connaître ailleurs, les produits offerts doivent être exposés dans une autre langue, dont le travail sera le traducteur, ce professionnel doit maintenir le message original et doit aussi tenir compte de la culture du pays qui s'adressera au produit offert, pour cela, la publicité établie qui émettra les entreprises sera l'un des éléments clés pour le développement et l'expansion de l'entreprise.

Aussi, et pour que la publicité soit pleinement utile à l'entreprise qui veut se faire connaître, il faut maintenir certaines caractéristiques de la publicité elle-même et efficace pour atteindre le besoin du consommateur. Aussi, voir le besoin du produit, l'adaptation du message à la langue cible, la qualité de la publicité émise, il faut aussi prendre en compte, le positionnement de la bonne marque car pour réussir il faut la participation majoritaire des consommateurs et la maîtrise de la culture du traducteur.